¿Alguna vez te has encontrado pegado a la pantalla a causa de un anuncio? ¡No te preocupes, no estás solo! Los spots publicitarios son creados para lograr eso y mas! Aunque muchos de ellos pueden ser irritantes, algunos son tan entretenidos que se convierten en un tema de conversación. En este artículo, vamos a hablar que son, como se crean y ver algunos ejemplos.
¿Qué es un spot publicitario?
Un spot publicitario es una forma breve de publicidad que se transmite a través de medios de comunicación como la televisión, la radio, Internet o incluso los cines. Su objetivo es promocionar un producto, servicio o marca a través de una historia o mensaje breve y conciso que llame la atención del espectador y lo motive a realizar una acción específica, como comprar un producto o visitar un sitio web. Los spots publicitarios suelen tener una duración de entre 15 y 60 segundos.
Tipos de spot publicitario
Te dejamos a continuación los tipos de spots publicitarios.
Spot de televisión
Un spot publicitario de televisión es un anuncio que se emite en un canal de televisión durante un programa o pausa publicitaria. Por lo general, tiene una duración de 30 segundos a 1 minuto.
Spot de radio
Un spot publicitario de radio es un anuncio que se emite en una estación de radio. A diferencia de los anuncios de televisión, los spots publicitarios de radio son únicamente de audio y no tienen una parte visual. En general, los spots publicitarios de radio tienen una duración de 10 a 60 segundos.
Spot impreso
Un spot publicitario impreso es un anuncio que se publica en medios como periódicos, revistas, carteles, folletos, entre otros. A diferencia de los spots publicitarios de televisión o radio, los spots publicitarios impresos son estáticos. Como los medios impresos tienen una vida útil más larga que los medios electrónicos, pueden seguir generando impacto durante un período más prolongado de tiempo.
Spot en línea
Un spot publicitario en línea es un anuncio publicitario que se muestra en sitios web, aplicaciones móviles, redes sociales y otros medios digitales. Estos anuncios pueden tomar muchas formas, como banners publicitarios, anuncios pop-up, anuncios de video, etc.
Spot cinematográfico
Un spot publicitario cinematográfico es un anuncio publicitario donde se muestra un avance de la película a estrenarse. Se suelen hacer varios con una duración distinta que se van lanzando meses antes del estreno.
Spot en vallas publicitarias
Un spot publicitario en vallas publicitarias es un anuncio publicitario que se muestra en una valla publicitaria, que es una estructura de gran tamaño ubicada en lugares estratégicos, como carreteras, avenidas y calles transitadas. Los spots en vallas publicitarias son una forma efectiva de promocionar un producto o servicio a una audiencia amplia.
Spot en transporte público
Un spot publicitario en transporte público es un anuncio publicitario que se muestra en vehículos de transporte público, como autobuses, taxis, trenes y metros. Estos anuncios suelen ser visuales y pueden tomar muchas formas, como adhesivos en las ventanas, carteles dentro de los vehículos y anuncios en video en las pantallas.
Spot en redes sociales
Un spot publicitario en redes sociales es un anuncio que se muestra en, como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y otras plataformas. Estos pueden tomar muchas formas, como imágenes, videos cortos, anuncios en carrusel y anuncios en formato de historia. Su principal ventaja es que se pueden crear para audiencias profundamente segmentadas.
Spot en aplicaciones móviles
Puede ser un anuncio publicitario que aparece en la pantalla del usuario mientras utiliza la aplicación, un juego instalado o una app de idiomas, por ejemplo.
Spot en eventos deportivos
Este tipo de spot es el que aparece en pantallas o banners de estadios, canchas, hipódromos, etc. Se proyectan durante el evento que se esté llevando a cabo.
Spot en pantallas digitales
Estos spots se muestran pantallas que pueden estar ubicadas en lugares públicos como centros comerciales, estaciones de transporte, o en lugares privados como tiendas y restaurantes.
Spot en cine previo a la película
En cine, los fragmentos de tráiler que se muestra antes de que inicie la película, son también spots publicitarios.
Spot en videojuegos
En videojuegos, un spot se refiere a un anuncio publicitario que aparece durante el juego, por ejemplo, en una pantalla de carga o en un anuncio en la parte inferior de la pantalla.
Spot en páginas web
En la mayoría de páginas web, en alguna parte de la pantalla aparecen publicidades en forma de banner, pop up o video, estos son spots.
Spot en correo directo
En correo directo, un spot se refiere a un anuncio publicitario que se incluye en material como un folleto o catálogo.
Spot en estaciones de servicio
En las estaciones de servicio se muestra en las pantallas digitales de las bombas de gasolina o en las pantallas en el interior del local.
Spot en transporte privado
En transporte privado, un spot se refiere a un anuncio publicitario que se muestra en los monitores de los vehículos de transporte.
Spot en eventos en vivo
Durante un evento en vivo, se van mostrando spots de publicidad ya sea en la pantalla de transmisión, en las pantallas del lugar donde se esté realizando o en el speech de quienes están presentando el video.
Spot en redes de pantallas digitales en lugares públicos
En redes de pantallas digitales en lugares públicos, un spot se refiere a un anuncio publicitario que se muestra en las pantallas de lugares como parques, plazas o calles.
Spot en canales de streaming
En canales de streaming, un spot se refiere a un anuncio que se muestra durante la reproducción de contenido en línea, ya sea de video o de música.
Características de un buen spot publicitario
Creatividad
La creatividad es una característica esencial en la creación de un spot publicitario efectivo. Un spot publicitario creativo es aquel que logra captar la atención del espectador y transmitir el mensaje de manera clara, memorable y convincente. Un spot publicitario creativo se diferencia de otros anuncios por su originalidad, innovación y capacidad para sorprender al espectador. Para lograr esto, los creativos publicitarios utilizan diferentes técnicas, como el humor, la emoción, la sorpresa o la provocación, con el objetivo de generar una respuesta en el espectador.
Mensaje claro
Se considera un mensaje claro cuando el espectador entiende fácilmente lo que se está promocionando y cuál es el beneficio que se ofrece. Para lograr un mensaje claro, es importante que el spot publicitario tenga una propuesta de valor clara y bien definida. Además, el mensaje debe ser presentado de manera sencilla y fácil de entender. Esto implica utilizar un lenguaje claro y directo, evitando jergas o tecnicismos que puedan confundir al espectador.
Emocionalmente impactante
Es aquel spot que logra generar una respuesta emocional en el espectador, ya sea mediante el uso de la empatía, la identificación con los personajes, la provocación o la sorpresa. Este tipo de anuncios se enfocan en crear un vínculo emocional con la marca o el producto que se está promocionando. Por ejemplo, puede generar sentimientos de felicidad, esperanza, tristeza, empatía o incluso indignación. Para lograrlo es necesario que el mensaje sea auténtico y que se base en una historia real o en una experiencia que el espectador pueda identificar como propia, además es importante que el mensaje sea coherente con los valores y la imagen de la marca.
Duración adecuada
La duración adecuada de un spot publicitario es un aspecto clave para asegurar su efectividad. En general, se considera que la duración ideal para un spot publicitario es de 15 a 30 segundos. Esta duración es suficiente para transmitir el mensaje principal del anuncio, sin aburrir al espectador o hacer que pierda interés. Además, es el tiempo suficiente para incluir elementos visuales y auditivos que ayuden a reforzar el mensaje.
Calidad visual y auditiva
En cuanto a la calidad visual, es importante que el spot tenga una imagen nítida y de alta resolución, que permita al espectador ver claramente los detalles del anuncio. Además, otros elementos como la iluminación, los colores, la composición y los efectos especiales, deben estar diseñados de manera coherente y atractiva. En cuanto a la calidad auditiva, es importante que el spot publicitario tenga un sonido claro y bien mezclado, que permita escuchar claramente el mensaje y los elementos de sonido del anuncio. La música y los efectos de sonido también pueden ser herramientas efectivas para reforzar el mensaje y crear una atmósfera emocional. Es importante recordar que la calidad visual y auditiva del anuncio debe estar en función del medio en el que se va a transmitir. Por ejemplo, un anuncio de televisión puede tener una calidad visual y auditiva más alta que un anuncio para redes sociales.
Llamada a la acción
Esta parte de un spot publicitario es fundamental. El objetivo del CTA(Call to action en inglés) es motivar al espectador a realizar una acción que se alineé con los objetivos de la campaña publicitaria. Un buen CTA debe ser claro, conciso y convincente. Es importante que se utilice un lenguaje directo y se enfatice en los beneficios que se obtendrán al realizar la acción. Además, debe ser fácil de entender, de encontrar y de realizar.
Memorable
Esta característica es la que hace que el anuncio sea recordado por la audiencia después de haberlo visto. Puede ser cualquier elemento del anuncio que llame la atención del espectador de una manera positiva y lo haga recordar el mensaje de la campaña publicitaria. Por lo general, la característica memorable de un spot publicitario es algo que sorprende al espectador, ya sea por su creatividad, humor, originalidad o emotividad. También puede ser un elemento visual o auditivo que se destaque del resto del anuncio. Una forma muy común de lograr algo memorable es una frase pegadiza, como el ¨Just Do It¨ de Nike o el ¨I´m loving it¨ de Mc Donalds.
Alineado con la marca
El spot debe estar alineado con la marca porque es una forma de garantizar que el mensaje que se está transmitiendo sea coherente con los valores y la imagen que se quiere transmitir. Cuando un spot publicitario no está alineado con la marca, puede generar confusión o incluso dañar la reputación de la misma. Cuando un spot publicitario está alineado con la marca, puede reforzar la imagen positiva que la marca quiere transmitir y generar una conexión emocional con los consumidores. Además, puede tener un efecto a largo plazo en la percepción que los consumidores tienen de la marca
Adaptabilidad
Un spot publicitario debe tener adaptabilidad a diferentes medios porque cada medio tiene sus particularidades y audiencias únicas, adaptarlo hará que sea efectivo en cada uno de ellos. Además, la adaptabilidad a diferentes medios permite que la campaña publicitaria llegue a un público más amplio y diverso. Un ejemplo es la adaptabilidad de un spot publicitario a diferentes idiomas y culturas. Si una marca quiere expandirse a nuevos mercados internacionales, es necesario que la campaña publicitaria sea adaptada a las características y preferencias de cada cultura y lengua.
¿Cuánto cuesta un spot publicitario?
El costo de un spot publicitario depende de varios factores, como la duración del spot, la hora del día en que se emita, la audiencia a la que se dirige y el canal de televisión o la estación de radio en la que se transmita. Además, el costo puede variar según el país o la región en la que se emita el spot. Por lo tanto, es difícil proporcionar una cifra exacta sin conocer los detalles específicos del spot publicitario en cuestión a modo de ejemplo, a continuación te contaré sobre el costo en 3 países distintos.
Estados Unidos
TV: En mercados más pequeños o locales, los precios de los spots publicitarios pueden comenzar desde unos pocos cientos de dólares por un spot de 15 segundos en horarios menos populares. En mercados nacionales o canales populares con una amplia audiencia, los precios pueden oscilar desde varios miles de dólares hasta varios cientos de miles de dólares por un spot de 30 segundos.
Radio: Al igual que en televisión el precio variara dependiendo si es una radio nacional o local, los mismos pueden comenzar desde unos pocos dólares, hasta varios miles de dólares por un spot de 30 segundos.
Evento importante: Durante eventos especiales de gran envergadura, como la Super Bowl, los precios de los spots publicitarios pueden alcanzar varios millones de dólares por un spot de 30 segundos.
España
TV: Por lo general, los precios pueden oscilar desde unos pocos cientos de euros por un spot de 20 segundos en canales locales de baja audiencia, hasta varios miles de euros por un anuncio en canales de alta audiencia y en horarios de gran impacto.
Radio: El costo de un spot publicitario en la radio en España también varía dependiendo del horario, la duración del anuncio, la emisora y el programa en el que se emita. Al igual que en televisión los costos comienzan desde unos pocos euros hasta varios miles de euros por anuncios en emisoras nacionales y durante los programas de mayor audiencia.
Evento importante: En general, el costo de un spot publicitario en un evento nacional importante en España puede oscilar desde un par de miles de euros hasta varios cientos de miles de euros por un anuncio de 30 segundos.
México
TV: En mercados más pequeños o canales locales, los precios de los spots publicitarios pueden comenzar desde unos pocos miles de pesos mexicanos por un spot de 30 segundos en horarios menos populares.
Radio: En general, los precios pueden oscilar desde algunos cientos de pesos por un anuncio de 30 segundos en radios locales de baja audiencia, hasta varios miles de pesos por anuncios en emisoras nacionales y durante los programas de mayor audiencia.
Evento importante: En eventos deportivos de gran importancia en México los costos de un spot publicitario podría oscilar desde varios cientos de miles hasta millones de pesos mexicanos. Por otro lado, en eventos como los premios de la industria del entretenimiento (por ejemplo, Premios Ariel, Premios TV y Novelas) o festivales de música de renombre pueden tener un rango de costos amplio, podrían variar desde varios miles hasta cientos de miles de pesos mexicanos.
Además de los medios tradicionales, también se pueden crear spots en redes. Su costo por anuncios se determina mediante una subasta y se basa en el alcance, la relevancia y la competencia. El precio promedio por clic (CPC) puede variar desde unos centavos hasta varios dólares, y el costo por cada mil impresiones (CPM) puede oscilar entre unos pocos dólares y decenas de dólares. Aunque la cotización de cada país es distinta, el método por el cual se calcula el costo es el mismo. El costo final dependerá, casi exclusivamente, de cuanto esté dispuesto el anunciante a pagar.
¿Como hacer un buen spot publicitario?
Define el objetivo
Antes de comenzar a crear un spot publicitario, es importante que definas el objetivo de la campaña publicitaria. ¿Quieres aumentar las ventas? ¿Mejorar el reconocimiento de la marca? ¿Lanzar un nuevo producto? Definir tu objetivo te ayudará a crear un mensaje claro y efectivo.
Conoce a tu audiencia
Para crear un spot publicitario efectivo, debes conocer a tu audiencia. ¿Quiénes son tus clientes ideales? ¿Cuál es su edad, género, nivel de educación y preferencias de compra? Identificar a tu audiencia te permitirá crear un mensaje que resuene con ellos y los motive a tomar acción.
Comprende los intereses de tu audiencia
Una vez que hayas identificado a tu audiencia, es importante comprender sus intereses y necesidades. ¿Qué problemas enfrentan? ¿Cuáles son sus deseos y aspiraciones? Comprender los intereses de tu audiencia te permitirá crear un mensaje que resuene con ellos y los motive a tomar acción.
Crea varios conceptos
Ahora es momento de crear varios conceptos de spot publicitario. Puedes explorar diferentes ángulos y enfoques que resuenen con tu audiencia. Asegúrate de que cada concepto esté alineado con el objetivo de la campaña publicitaria y tenga la capacidad de motivar a tu audiencia a tomar acción.
Pide feedback a terceros y expertos
Quédate con el mejor Una vez que hayas creado varios conceptos, es importante obtener feedback de terceros y expertos en publicidad. Puedes pedir opiniones y sugerencias a amigos, familiares, compañeros de trabajo o incluso a expertos en marketing y publicidad. Luego, selecciona el mejor concepto que se ajuste a tu objetivo, tu audiencia y los intereses de tu audiencia.
Escribe el guion
Con el mejor concepto seleccionado, es hora de escribir el guion. Asegúrate de que el guion sea claro, conciso y persuasivo. Comienza con una introducción que capte la atención de tu audiencia, presenta el problema que tu producto o servicio resolverá, presenta la solución y los beneficios que tu producto o servicio ofrece, y finalmente llama a la acción.
Planifica la producción
Una vez que tengas el guion, es importante planificar la producción. Esto implica la selección de locaciones, actores, equipo de filmación, música y otros elementos necesarios para crear el spot publicitario.
Filma y edita
Con la planificación completa, es hora de crear y editar el spot publicitario. Asegúrate de que todo lo que crees sea de excelente calidad, creativo y refleje el mensaje que quieras transmitir de manera concisa, fácil de entender y memorable.
Prueba y ajusta
Antes de lanzar tu spot publicitario, es importante probarlo y hacer ajustes si es necesario. Puedes mostrar el video a amigos, familiares o miembros del equipo para obtener feedback y hacer cambios si es necesario.
Distribuye y promociona
Finalmente, es hora de distribuir y promocionar el spot publicitario. Puedes publicar el video en plataformas en línea, compartirlo en redes sociales y utilizar otras tácticas de promoción para asegurarte de que llegue a tu audiencia objetivo.
Siguiendo estos pasos, estarás en camino de producir un spot publicitario efectivo que motive a tu público objetivo a tomar acción.
Ejemplos de mejores spots publicitarios
«Hilltop» (1971)
“Hilltop”, Remastered es uno de los spots más famosos de Coca-Cola. Presenta a un grupo diverso de jóvenes de diferentes nacionalidades cantando «I’d Like to Buy the World a Coke» en una colina. El anuncio transmitió un mensaje de unidad y paz, convirtiéndose en un éxito duradero.
«Unlimited You» (2016)
Nike – Unlimited You es una campaña en el cual Nike destacaba el potencial ilimitado de las personas en todos los ámbitos de la vida. El spot presentaba a atletas famosos y personas comunes superando obstáculos y desafiando sus propios límites, inspirando a los espectadores a descubrir su verdadero potencial.
Old Spice: «The Man Your Man Could Smell Like» (2010)
Old Spice | The Man Your Man Could Smell Like Este anuncio protagonizado por el actor Isaiah Mustafa se volvió viral por su humor y estilo extravagante. Ayudó a revitalizar la marca Old Spice y generó un gran impacto en las redes sociales.
Budweiser
Budweiser «Wassup?» 1999 es un anuncio que se volvió viral y creó un fenómeno cultural. Presentaba a un grupo de amigos saludándose repetidamente con el famoso «Whassup?» en diferentes situaciones cómicas.
Pepsi: «Pepsi Max – Test Drive» (2012)
En este spot, Jeff Gordon, famoso piloto de carreras, hace una prueba de manejo encubierto con un vendedor de autos. La experiencia se vuelve emocionante y llena de acción, mostrando el rendimiento del automóvil y generando sorpresa.
McDonald’s: «I’m Lovin’ It» (2003)
Esta campaña Anuncio McDonald’s – I’m lovin’ it (España, 2003) incluye un jingle pegadizo que se convirtió en un lema reconocido mundialmente. Los anuncios mostraban a personas de diferentes edades disfrutando de los productos de la cadena de comida rápida.
«Mediterráneamente» (2009)
Este spot de Estrella Damm presenta una historia que celebra el espíritu del verano y la vida mediterránea. Muestra a un joven que se enamora de una chica y vive experiencias inolvidables mientras disfruta de la cerveza Estrella Damm en diferentes lugares del Mediterráneo. La música, la estética y el ambiente festivo transmiten la esencia de la marca.
Audi: «Vampire Party» (2012)
Audi «Vampire Party» Super Bowl Commercial 2012 muestra una fiesta de vampiros en la que uno de ellos tiene un Audi y se beneficia de su tecnología avanzada. Es una mezcla única de humor y estilo cinematográfico que resalta las características del automóvil.
Heineken: «The Entrance» (2011)
Heineken Commercial 2011 – The Entrance presenta a un hombre carismático que llega a una fiesta de manera épica, enfrentando varios desafíos en su camino. Es una combinación de estilo, humor y confianza que refleja la personalidad de la marca.
Conclusión
En conclusión, los spots publicitarios son una herramienta poderosa para promocionar productos y servicios de manera efectiva. A través de un mensaje claro y persuasivo, los spots publicitarios pueden motivar a la audiencia a tomar acción y aumentar las ventas, mejorar el reconocimiento de marca y lanzar nuevos productos. Para crear un spot publicitario efectivo, es importante definir el objetivo de la campaña publicitaria, conocer a la audiencia, comprender sus intereses, crear varios conceptos, probar y ajustar, para finalmente distribuir y promocionar el spot publicitario. Con estos pasos, cualquier empresa puede crear un spot publicitario efectivo que resuene con su audiencia y logre los objetivos de la campaña publicitaria.
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